銷毀項(xiàng)目
這兩年輿論和關(guān)注度有一個(gè)統(tǒng)一的代名詞叫做“流量”，當(dāng)流量落在普通人身上時(shí)往往能帶來(lái)命運(yùn)的改變。因此趁著流量還在，開(kāi)直播做帶貨曾經(jīng)成為社會(huì)常態(tài)。
早前的張同學(xué)，去年的鄭女士，今年的桃子老師、黃老師，都在關(guān)注度還不錯(cuò)的時(shí)候切入了直播帶貨業(yè)務(wù)。最近，又一位“名人”擴(kuò)張直播帶貨行列，他就是剛剛因“千萬(wàn)富翁”尋子被大家關(guān)注的解清帥。
關(guān)注這個(gè)事件的網(wǎng)友如何知道，事情從一開(kāi)始的傳播，直播短視頻就賦予了其相當(dāng)高的關(guān)注度，理智上來(lái)看直播帶貨自身也是無(wú)可厚非的。但從20天前的尋親，到現(xiàn)在的帶貨主播，這樣的切換多少讓人有些五味雜陳。
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尋子后一家人得到“流量富礦”
通常大家看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或微短劇的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)刷到富家少爺遺失民間的橋段，但誰(shuí)也沒(méi)想過(guò)這樣的事情會(huì)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
因?yàn)樽陨淼脑掝}度高，從12月1日解清帥與52歲的父親解克鋒及家人相見(jiàn)的當(dāng)天，河南廣播電視臺(tái)都市頻道就開(kāi)始在抖音平臺(tái)直播整個(gè)流程。類似“河北億萬(wàn)富翁尋子成功”的話題沖上熱搜榜單，很多網(wǎng)友開(kāi)始關(guān)注解清帥及其家人的抖音賬號(hào)。
通常來(lái)說(shuō)這種尋親事件都會(huì)很快歸于平靜，可是解清帥并沒(méi)有出于回歸到親生父母身邊而迎來(lái)“結(jié)局”，反而關(guān)注度持續(xù)高漲。12月4日，他在抖音公布第一條視頻，觸發(fā)浩瀚網(wǎng)友關(guān)注。他在視頻中，向大家表示了感謝，并稱日前網(wǎng)上冒充他的人很多，提醒網(wǎng)友不要被有心之人利用。
接下來(lái)，解家人的一舉一動(dòng)都在經(jīng)過(guò)短視頻向外傳遞，“解清帥喜提新車”“解清帥和父母包餃子”“解清帥的哥哥為弟弟做了一頓飯”，這個(gè)事情就和電視劇相似，吸引著網(wǎng)友關(guān)注“富二代回家”的故事。
有媒體音訊，自從解清帥被關(guān)注以后，他們一家人的出行都有人跟拍，甚至帶漲了兩只相關(guān)股票。還有人找到他們，表態(tài)要把他們的故事拍成電影。
同時(shí)，解清帥也頻繁活躍在網(wǎng)絡(luò)上。12月9日晚，解清帥在抖音進(jìn)行了首場(chǎng)直播，半小時(shí)后，解清帥與主持人涂磊連麥，和媽媽合唱《世上只有媽媽好》，吸引1700多萬(wàn)人關(guān)注。
這個(gè)尋求的事情如同也一個(gè)“流量富礦”，不僅解清帥在網(wǎng)絡(luò)上有抖音，他的父母、哥哥、嫂嫂、妹妹等人的抖音粉絲數(shù)也表現(xiàn)暴漲，慢慢形成了本身的流量IP，一家人的動(dòng)態(tài)不斷被推上熱搜榜。
截止解清帥直播帶貨前，他的抖音發(fā)布了10條視頻，其賬號(hào)漲粉達(dá)293萬(wàn)，哥哥解清棟的粉絲達(dá)120萬(wàn)，解清帥媽媽的粉絲達(dá)102萬(wàn) ，爸爸解克鋒的粉絲達(dá)33萬(wàn)，解清棟媳婦的粉絲達(dá)31萬(wàn)，解清帥妹妹的粉絲達(dá)29萬(wàn)。全家人的粉絲曾經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)。
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900萬(wàn)人圍觀的帶貨首秀
這樣高的關(guān)注度，在日前的抖音平臺(tái)不帶貨豈不可惜。于是，在12月23日，解清帥開(kāi)始首場(chǎng)直播帶貨。
直播中，為了支持兒子在新賽道的拓展，解清帥一家全力支持，在直播間內(nèi)又唱又跳，甚至披掛上陣當(dāng)模特，給足了解清帥面子，也成功炒熱了氛圍。
可是，或許是第一次接觸帶貨，解清帥在活絡(luò)氣氛、帶動(dòng)節(jié)奏和觀眾情緒上仍然有所欠缺。很多時(shí)候，需要旁邊的助播做輔助，解清帥才能介紹好上架的產(chǎn)品。當(dāng)然，從整場(chǎng)的搭配上看，怎么是有團(tuán)隊(duì)在領(lǐng)導(dǎo)策劃。
數(shù)據(jù)涌現(xiàn)，解清帥在當(dāng)天共開(kāi)啟5個(gè)場(chǎng)次的直播，其櫥窗共上架34件好物，19.6萬(wàn)粉絲跟買，至今總銷量已過(guò)26萬(wàn)件。其直播間收看峰值，也達(dá)到驚人的10w+，總瀏覽量超過(guò)900萬(wàn)。
這個(gè)數(shù)據(jù)即使與頭部主播比或許稍顯遜色，但足以引發(fā)網(wǎng)友的討論。首先就是針對(duì)直播帶貨這件事，一些網(wǎng)友認(rèn)為解清帥一家人在直播間的帶貨就是劇本套路，舉例現(xiàn)場(chǎng)和品牌方砍價(jià)、為了粉絲再加1000單、張口家人閉口家人們等，這樣的話術(shù)就是在“割韭菜”。
還有網(wǎng)友干脆打個(gè)比方，解清帥帶貨的一件針織衫，被指產(chǎn)品原價(jià)109元，通過(guò)砍價(jià)從399到了119，價(jià)格反而更貴了。
另一部分網(wǎng)友的言辭則更為尖銳，直行指出“原以為找到了家人，原先是找到了家人們”“說(shuō)白了就是紅了撈一把”，甚至有人認(rèn)為尋子這件事是個(gè)徹頭徹尾的騙局，目的就是為了博取流量帶貨。
對(duì)于這樣的爭(zhēng)議，解清帥在直播中則回復(fù)，“最近這20多天發(fā)生了很多事，紅運(yùn)回到爸爸媽媽身邊，當(dāng)前感覺(jué)很幸福。好長(zhǎng)時(shí)間，我都感覺(jué)像做夢(mèng)相像，甚至有點(diǎn)不知所措。”他表態(tài)，期許經(jīng)過(guò)電商創(chuàng)業(yè)，為家庭做奉獻(xiàn)。
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結(jié)語(yǔ)
以往是拒絕巨額家產(chǎn)的“人間清醒”，此刻是“割韭菜”的帶貨主播。毫無(wú)疑問(wèn)，解清帥也遭遇了所有素人網(wǎng)紅用流量變現(xiàn)后的口碑反轉(zhuǎn)。
我們?cè)试S理解，此前大家對(duì)解清帥的關(guān)注是源于同情，現(xiàn)當(dāng)今卻被直行地用作流量變現(xiàn)，這過(guò)于輕率，也難免遭到一些人的反感。
但也如何認(rèn)識(shí)到，同情和關(guān)注都能帶來(lái)流量，大家既然盼望全國(guó)無(wú)拐，冀望好人一生平安，也怎樣樂(lè)見(jiàn)解清帥尋找到一條允許達(dá)成自我價(jià)值的路徑。
無(wú)獨(dú)有偶，在解清帥帶貨被關(guān)注的同一天，之前唱挖呀挖走紅的桃子老師回應(yīng)了走紅這段時(shí)間的經(jīng)歷。
在桃子老師的描述中，她這段時(shí)間遭遇了空前的壓力，開(kāi)的直播帶貨實(shí)際上也沒(méi)網(wǎng)友想的那樣多，還出于關(guān)注度過(guò)高辭去了幼兒園的工作，目前也一直有網(wǎng)友在罵她。而眼下解清帥和網(wǎng)友也要適應(yīng)這種角色的切換，恢復(fù)到本身的正常生活節(jié)奏。
當(dāng)然，直觀也想問(wèn)一句，流量的盡頭只有帶貨嗎?