本地生活大團戰正進行的如火如荼，這個萬億級商場無疑是一塊極其誘人的蛋糕。這時候，拼多多卻率先按下了暫停鍵。
根據雷峰網的消息，拼多多在2023年11月底停掉了本地生活業務。并非網傳“已經開始到店業務招商、本計劃2023年春節正式上線”。
另外，就在這條音訊出來不久前，新浪科技采訪，據拼多多內部人士表示拼多多旗下買菜平臺多多買菜下的本地生活業務早已關閉。
本地生活不香了嗎?或許不是，而是一場必須要做的割舍開始了。
01
拼多多的本地生活旅程
要說到拼多多的本地生活業務，或許允許從社區團購業務多多買菜開始說起。過去，多多買菜一度與美團買菜等業務pk激烈。
多方信息涌現，拼多多在2023年7月上線了本地生活業務，當時有消費者體驗后顯現，服務首要包含出售美食餐飲券、代下單到店自取等功能。但在抖音、美團等多家的席卷下，似乎，拼多多的本地業務水花稍顯平靜一些，甚至有用戶響應拼多多的本地生活進入頁面尤其隱蔽，并不好找。
此前，據晚點快訊， 多多買菜在2023年12月中旬啟動了本地生活到店業務的招商工作。招商項目包羅到店餐飲券、到店酒店券、景點門票券、電影票等，城市布局則將從三線下沉城市為重點做突破。
然而新聞傳出不久，本地業務即宣告暫停，并有內部人士提到網上流傳的招商圖為2023年的舊圖，并非新圖。
圖源雷峰網
注:網傳多多買菜本地生活招商截圖
02
拼多多先退為敬
其實，在本地業務上，拼多多并沒有占到太多優勢。
一是，用戶的本地心智未被培養。
此前多多買菜在從前封閉時期，承載了人們買菜的需求。而隨著線下回歸，寄存點越來越少、覆蓋面積越來越小，社區團購顯出退潮現象。在這個流程中，本地業務的補充則更顯得格格不入。
二是，本地業務與核心業務的偏離。
相對于美團、抖音來說，拼多多視為電商平臺，在履約方式上存在一定的劣勢，對應的增長也變得難處。另外，拼多多的低價策略在商家測是否吃香，更為難說。假若其他平臺可能獲得更高利潤，那么拼多多是否還會看成商家的布局平臺?
拼多多從誕生之日起，走出來的道路就別具一格。別家賣高端，他偏從低價做起，低價好物、百億補貼齊上。大有你走你的陽關道，我走我的獨木橋之感。
本次的暫停也是拼多多的一個先行之路，事實闡明，有時候，拼多多的獨行之路還要拉長時間線去說明。正如此前京東、淘寶在“僅退款”條例上與拼多多無限靠近平常。
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